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91精品免费久久久久久久久 财报数据继续下滑,唯品会越来越难获利

发布日期:2022-04-26 21:37    点击次数:112

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2 月 23 日美股盘前,唯品会公布旧年第四季度及全年财报。

数据清楚,唯品会旧年第四季度营收 341 亿元,同比下滑 5%,环比增长 37%,净利润为 14.23 亿元,同比下落逾 40%。

最近,不少朋友表示,发现了问题,却怎么翻也翻不到对应的文章,还有些新妈妈粉、怀了二胎的云闺蜜,发现这个号怎么都没有给小宝宝写的内容啊?

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2021 年全年,唯品会累计营收 1171 亿元,同比增长 15%。

第四季度本等于电商销售旺季,营收增长是不错意想的,但更值得夺宗旨是,唯品会订单数目、GMV 和活跃用户数的同比增幅已一语气多月下滑,并在第四季度由增长转为下落,其中订单数同比下滑5%至2.17亿元, 99精品站尹人香蕉GMV 同比下落4%至570亿元,活跃用户数同比减少逾7%至4920万。

如斯显著的疲软态势与 2020 年酿成昭着对比,因此尽管唯品会在旧年年底就主动下调了营收教导,财报公布后,其股价依然出现短线跳水,一度跌超 10%。

本色上,从 2021 年上半年运行,唯品会的事迹就进入疲软期,GMV、用户数的增速均放缓,察觉到这一变化的老本阛阓早就标明了我方的气派,去三月底运行,唯品会股价便"一蹶不兴",现时股价仅为彼时的约五分之一。

图:唯品会股价走势

总的来看,黄色网站介绍久久唯品会探究景况掉头向下的原因既源自自己定位局限,也离不开外部竞争加重和引流阵势各样化。

从里面运营计谋来看,唯品会当作垂直类电商,主要聚焦衣饰大牌"特卖",注定了其只可在巨头博弈中演出"副角"的气运,跟着电商巨头们对各细分赛道抑止加码,唯品会的生计空间也一步一步被挤压。

举例,底本主打 3C 数码、电器的京东也曾与 LV、宝格丽和 DIOR 等多个大牌收阵势作,凭借已打响声量的自营模式,用户对其商品的信任度更高一些,偶合能知足因唯品会多次被曝出赝品问题而滚动购物阵脚的用户。

从外部环境来看,人丁红利渐渐消散殆尽,流量见顶,淘宝、京东们都在插足重金拉新促活,唯品会也不例外。旧年以来,唯品会辅助或植入了《乘风破浪的姐姐》、《三十资料》等多个大火的综艺和电视剧,营销用度观念在 10 亿元以上,远高于前一年仅为个位数的用度,第四季度营销用度依然为 11 亿元。

然则其插足和成绩并未成正比,其季度活跃用户数莫得较大增幅,旧年第一季度和第三季度的用户数均出现环比下落,第四季度则有所回升。

另外,给唯品会带来更平直冲击的还有直播、种草等新式带货、引流阵势,尤其是直播间出现时各个电商平台后,头部主播平直一语气品牌和铺张者,省去不少中间商武艺,也让主播们有了议价才气,而唯品会的"特卖"模式苟简亦然与品牌收阵势作后镌汰部分商品的售价,且直播能给铺张者带来簇新感和更多乐趣。唯品会的上风正冉冉被荫藏至黑私行。

关于本年第一季度的事迹教导,唯品会预测营收将为 270-284 亿元,同比下滑 0-5%,由此可想到,其用户数目和 GMV 掉头向下的趋势八成率不会转变。

与其他在巨头搏杀中渐渐出局的垂直电商选手们比较,一语气 30 多个季度盈利的唯品会也曾说明了我方的实力。

但在外部环境越来越"卷"的情况下,唯品会有时也需要作出一定转变,不错尝试新的销售模式,或者让我方的中枢上风更显著,毕竟就连阿里都要回身学习京东的自营模式了。

生计不易,且行且襄理。

ZAKER 新闻出品

文 / 鲍星娃

裁剪 / 曾宪天91精品免费久久久久久久久



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